Fractional CMO: Dirección de marketing a tiempo parcial para marcas premium.
Un Fractional CMO es un director de marketing senior que se incorpora a tu empresa a tiempo parcial. En AS Marketing Studio asumimos ese papel en marcas premium y lifestyle: lideramos el equipo de marketing interno, coordinamos agencia, partners externos y respondemos del plan de marketing ante la dirección, con una dedicación de entre 4 y 12 días al mes.
¿Cuándo aporta más valor un Fractional CMO?
Si tu marca está creciendo y el marketing ya no se puede llevar "entre todos".
Cuando tienes equipo o agencias, pero falta alguien que marque prioridades y mida resultados.
Si consideras que necesitas experiencia de dirección de marketing y todavía no puedes o no quieres un director a jornada completa.
En momentos de cambio: reposicionamiento, lanzamiento, expansión o profesionalización del equipo.
¿Qué hace un Fractional CMO en tu empresa?
Define la estrategia de marca, marketing y comunicación, y la convierte en un plan con prioridades, presupuesto e indicadores.
Lidera el equipo interno de marketing y comunicación.
Coordina agencias y partners externos, y ayuda a seleccionarlos cuando hace falta.
Participa en las decisiones de negocio que afectan a la marca: producto, precio, canales y retail.
Rinde cuentas ante la dirección con resultados medibles.
¿Cuándo un Fractional CMO no encaja?
Cuando necesitas a un profesional que ejecute campañas en redes, gestione anuncios o diseñe las creatividades y copies de tu campaña.
Un Fractional CMO dirige pero no sustituye la ejecución. Para eso te encajará mejor una agencia o un perfil técnico, y podemos ayudarte a elegirlo
¿Cómo trabaja AS Marketing Studio el servicio de Fractional CMO?
Diagnóstico (3 primeras semanas): Analizamos el negocio, la marca, el consumidor, la competencia, el equipo y las inversiones actuales.
Plan de 90 días: Acordamos con la dirección las prioridades, los recursos y los indicadores de éxito.
Dirección continuada: Nos integramos en la organización entre 1 y 3 días a la semana: reuniones de equipo, coordinación de agencias, seguimiento de resultados y ajustes del plan.
Dedicación y modelo de colaboración
Trabajamos con una dedicación de entre 4y 12 días al mes, y un compromiso mínimo de 6 meses.
La colaboración se factura como una cuota mensual fija. Sin cargas laborales, vacaciones ni bajas. Una forma flexible de contar con dirección de marketing senior.
Experiencia
Alejandro Santos, fundador de AS Marketing Studio, cuenta con una amplia trayectoria liderando equipos de marketing y comunicación en compañías como Moët Hennessy, Pandora Iberia y Bimani.
En 2026, asumió la dirección de Marketing y Comunicación de VP Hoteles (enero-mayo) y Pronovias Group (junio-octubre), bajo un modelo de dirección externa o Fractional CMO.
En ambos proyectos, su trabajo se centró en la reorganización y profesionalización de los departamentos de marketing, la definición de estructuras y responsabilidades, la selección y coordinación de agencias y partners estratégicos, y el desarrollo de planes de marketing orientados a impulsar un crecimiento sostenible y rentable.
Preguntas frecuentes sobre un fractional CMO
¿Cuántos días al mes dedica un Fractional CMO?
En AS Marketing Studio, entre 4 y 12 días al mes, dependiendo del tamaño de la compañía, el equipo y el momento y número de proyectos abiertos dentro de la marca.
¿Cuánto tiempo dura la colaboración?
Un mínimo de 6 meses. Lo habitual suele ser entre 12 y 18 meses.
¿Trabajará el Fractional CMO con mi equipo y con mis agencias actuales?
Sí. Lideramos al equipo interno y coordinamos a las agencias que ya tienes. Solo proponemos cambios cuando hay una razón clara y previamente acordada con dirección general.
¿Es presencial o en remoto?
AS Marketing Studio adapta su modelo de colaboración a las necesidades de cada cliente, ofreciendo máxima flexibilidad y cercanía con los equipos. Para empresas ubicadas en Barcelona, la colaboración puede desarrollarse tanto en remoto como de forma 100% presencial, sin costes adicionales. Para proyectos fuera de Barcelona, se acuerda conjuntamente un modelo que garantice la proximidad, la integración con los equipos y la presencia necesaria para alcanzar los objetivos.
¿Qué pasa cuando termina?
Dejamos un plan, procesos y un equipo preparado para continuar, y ayudamos a seleccionar a un director de marketing interno si la empresa lo necesita.