Reposicionamiento y rebranding

Tanto para marcas con mucha historia y una larga trayectoria, como para marcas con pocos años de vida y un gran éxito en ventas.

El objetivo de un reposicionamiento o rebranding lograr que una marca siga siendo atractiva tanto para sus consumidores actuarles como para atraer a un nuevo tipo de cliente que ahora no contempla comprar la marca.

¿Cuáles son las señales para identificar que tu marca lo necesita?

• Pierde diferenciación frente a sus competidores.

• Le cuesta justificar su precio.

• Su propuesta de valor no se entiende con claridad.

• Su comunicación ya no conecta con su público.

• La empresa ha crecido, ampliado su catálogo o entrado en nuevos mercados sin adaptar su estrategia de marca.

Un rebranding no es solo cambiar el logo. Es mucho más.

Un rebranding revisa la propuesta de valor, la personalidad, el relato y la experiencia de marca; la identidad visual es la última pieza, no la primera. Por eso empezamos por el negocio y el cliente, y después coordinamos a la agencia de diseño que haga falta.

Lanzamientos de marcas y productos

Para nuevas marcas, nuevas categorías o productos, y marcas internacionales que quieren desembarcar en el mercado español.

¿Qué aterrizamos en un plan de lanzamiento?

• A quién se dirige la marca y cuál es su propuesta de valor.

• Posicionamiento y precio frente a la competencia.

• Plan omnicanal: tienda propia, distribución y eCommerce.

• Plan de comunicación y activación del lanzamiento.

• Indicadores y seguimiento de los primeros meses.

La experiencia avala nuestro conocimiento

Antes de fundar AS Marketing Studio, Alejandro Santos dirigió el marketing de Pandora Iberia, la expansión en retail de Bimani y lideró el lanzamiento de Chandon Garden Spritz en España durante su etapa en Moët Hennessy (LVMH).

¿Cómo trabajamos estos proyectos con nuestros clientes?

• Fase I: Diagnóstico. Analizamos el negocio, el producto, la arquitectura de la marca y surtido, el consumidor, la competencia y la experiencia de cliente tanto en tienda como en web.

• Fase II: Definición del posicionamiento. Definimos los posibles territorios donde la marca puede posicionarse y aterrizamos de una forma fácil y comprensible la propuesta de valor.

  Un buen posicionamiento consigue que el público al que queremos llegar reconozca nuestra marca, comprenda de inmediato qué le ofrece y conecte con ella, generando afinidad, deseo y preferencia.

• Fase III: Plan de acción. El posicionamiento se convierte en un plan de acción concreto. Una hoja de ruta que define iniciativas, proyectos, responsables, agencias colaboradoras, plazos e indicadores clave para asegurar una ejecución coherente y medir su impacto en el negocio..